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明星微博背后的营销故事
当纽约尼克斯队球员林书豪联系facebook,请教如何最好地利用该网站 时,facebook的公司代表给他做了示范。今年春天做完膝盖手术后,林书豪还了这个人情:在病床上与facebook粉丝在线聊天。迄今为止已经有约5.4万人“赞”过这次聊天。 
 
facebook、twitter、youtube和tumblr等社交媒体网站正与越来越多的名人结成合作关系,从而为广大用户提供更多的新鲜爆料,也为广告商带来更多的商机。明星 一般不会因为在社交媒体上的努力获得报酬,但他们的参与对这些网站至关重要,因为他们的照片和帖子能让人们了解娱乐圈,从而吸引更多的用户和广告商。facebook媒体合作总监贾斯汀·奥索夫斯基(justinosofsky)说,我们合作的主要目的是促使用户在facebook上拥有良好的体验。我们是基于广告的商业模式,随着人们在facebook上花的时间越来越多,我们便可将其货币化。如今,大多数社交网站都设有专门的部门,负责与名人、政客和体育明星,还有职业体育联盟、电影工作室和电视台建立合作关系。就连初创企业也开始安排专人与好莱坞联络。某些情况下,社交网站的员工会充当明星的it助手,帮助他们学习如何注册网站和下载程序。 
 
新型社交网站正在创建商业计划,以吸引希望通过自身的网络影响力赚钱的名人。opensky是一个成立刚一年的网站,明星可以在该网站帮助宣传健康、美容、家居装饰和厨具商品。目前与该网站合作过的明星有莫莉·希姆斯、维罗妮卡·韦伯等,她们向粉丝展示推荐的商品,销售收入由opensky和卖出商品的明星分成。电台主持、电视名人及制片人莱恩·西克雷斯特(ryanseacrest)就在发掘社交媒体的交叉宣传潜力。希克斯特及其团队正与twitter首席执行官迪克·科斯特罗(dickcostolo)洽谈,他帮助明星制作视频和照片在twitter上分享,从而让twitter有更多塑造品牌的机会。
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