互联网的发展给人们的生活带来了什么变化？
衣食住行在家就可以搞定、生活娱乐也逐步发展到线上，带上一部小小的手机就能走遍天下……不管是哪种情况，都直观反映出互联网给人们生活带来的便利。但是随之而来的也有很多烦恼，比如打开手机首先看到的可能不是信息资讯，而是广告，线上购物**时间看到的不是自己的想要的商品，而是广告推荐。
在这个烦恼中能提取到一个关键词——广告，更直接的说是网络广告。现如今广告无处不在，让人“防不胜防”，而网民“对付”一般的网络广告选择的是无视或者过滤，直接视而不见。这么一说仿佛网络广告已经毫无意义，因为触动不了消费者的需求点，然而我们会发现很多精心设计的精准广告还是能打动我们的。
如何科学的分人群制作创意内容，是现如今企业做网络营销必解决的问题。
首先我们要做消费者人群分析，了解消费者主要分为哪些类型：潜在人群、竞品人群、品牌人群和购买人群，不同类型人群的需求点不一样，广告创意内容也不尽相同。
1潜在人群
潜在人群是所有人群中转化比较低的，因为他们没有明确的需求，只是有可能会转化的人群，针对这类人群的营销内容制作，就必须找到他们真正关心的问题，然后制作相关度很高的内容，从内容上面去刺激他们的消费欲望。
2竞品人群
这类人群的转化很高，但是要将他们从竞品“挖”过来，就需要产品或者服务比竞品更具有吸引力、更有优势。所以针对竞品人群的创意内容制作，首先要分析竞品的购买因素，然后创意内容呈现更具有优势的点，突出创意差异。
3品牌人群
现如今消费者对于品牌的“追捧”已经达到了一个高度，很多人“死忠”某一品牌，针对品牌人群的创意内容制作的核心，就是找到消费者对品牌认知的差异点。什么意思呢？我们以牙膏作为例子，人们对于冷酸灵牙膏的认知，更多的是针对于牙齿过敏的人群；而云南白药牙膏，针对的是有牙周炎的人群；黑妹牙膏可能针对的是有口臭的人群……不同品牌的牙膏针对的人群不相同，也可以看出消费者对不同牙膏诉求的认知差异，所以针对品牌人群，要根据品牌认知差异来制作创意内容。
4购买人群
这类人群的需求比较明确，意向性比较大，对于这类人群，创意就必须要有能够驱动购买的关注点。首先要对购买人群进行分析并分类，找到他们*关注的点，创意内容突出对购买驱动*大的信息点，从而影响购买人群。
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